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5分彩库克致投资者信:未能预见大中华区的减速规模(全文)

发布时间:2019-01-03 08:26:31来源:淘宝用户字号:[ ]

新浪科技讯北京时间1月3日早间消息,苹果周三下调了对该公司当前财季营收的预期,称其原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少,且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。

库克在一封致苹果投资者的信中解释了部分原因,“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战,但并未预见到减速——尤其是在大中华区—UU快三—的规模。事实上,我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”

以下为库克致投资者信的全文:

致苹果的投资者们:今天我们正在校阅苹果2019财年第一季度的投资指导。我们的2019财年第一季度结束于2018年的12月29日。我们的预期如下:

·营收约为840亿美元

·毛利率约为38%

·营运费用为87亿美元

·其他收入/(开销)约为5.5亿美元

·离散项目前的税率约为16.5%

我们预期用于计算稀释每股收益的股票数量约为47.7亿股。

根据这些预期,我们的营收将低于本季度的最初指导,但其他多数项目仍与我们原先的指导大致相同UU快三网站。

虽然我们还需要几周的时间才能完成并汇报我们的最终财务结果,我们希望能给大家传达一些初步信息。我们的最终结果可能与这些初步的预期有出入。

当我们在60天前与各位提到我们的第一季度指导时,我们已然知道这第一季度将受到宏观经济和苹果公司特定因素的影响。根据我们对这些因素将如何影响我们财务结果的估计,我们预测这一季度将呈现小幅营收增长。若各位还记得,我们曾提到四个因素:

首先,我们知道iPhone推出的不同时间将会影响我们的逐UU快三技巧年比较。我们的最高端型号iPhone XS和iPhone XS Max于2018年第四季度出货,促进了该季度的早期销售和财务表现,而于2018年第一季度出货的iPhone X则促进了当时12月份那一季度的早期销售和财务表现。我们知道这些将使得2019年的第一季度略显疲软,但这依旧大致符合我们的预期。

其次,我们知道强势的美元将早场外汇逆风,并预期这一趋势将减少我们的营收增长,相比上一年大约减少200个基点。这也大致符合我们的预期。

第三,我们知道我们在本季度推出的新产品数量前所未UU快三计划有,并预期供应制约将限制我们某些产品在第一季度的销售量。同样,这也大致符合我们的预期。Apple Watch Series 4和iPad Pro的销售量在本季度受到限制。AirPods和MacBook Air的销售量也受到限制。

第四,我们预期某些新兴市场将出现经济疲软。事实证明,这一影响要显著高于我们的预期。

此外,上述和其他因素也导致iPhonUU快三计划e升级次数低于我们的预期。

上述最后两点因素导致我们调低了这一季度的营收指导。我希望接下来在这最后两点因素上进行深入阐述。

持续更新中……

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